Como muitos profissionais de comunicação podem saber, a assessoria de imprensa em países de língua inglesa é fornecida por meio de profissionais de relações públicas. Embora exista a chamada do assessor de imprensa no mercado, o profissional do setor é conhecido como PR (relações públicas).
Mas o que é um RP virtual? Há alguns anos, devido ao avanço da internet e à importância da comunicação e das estratégias de negócios, surgiu a carreira das relações públicas virtuais, que em português seria relações públicas virtuais. Como sugere a chamada, o objetivo das relações públicas virtuais é tocar veículos online. Você também pode criar estratégias de mídia social, boletins informativos e movimentos com influenciadores e blogueiros. Mas um dos principais objetivos de uma RP virtual é, naturalmente, criar links, o chamado link building.
Por essa razão, as relações públicas virtuais funcionam em conjunto com a equipe de Otimização de Mecanismos de Busca de uma empresa ou agência virtual. Os backlinks criados serão a posição do site em relação aos mecanismos de busca, aparecendo várias páginas na primeira página do Google, por exemplo, melhorando o tráfego biológico do site. A corrida é essencial para quem precisa anunciar um site, sua otimização para os mecanismos de busca e levar o crédito por sua atividade.
Como faço para criar links? Há alguns anos, links foram criados através de desenvolvedores de links que vinham realizando atividades técnicas ou desgastando atividades que agora são obsoletas porque são penalizados através de mecanismos de busca. No passado, por exemplo, não era incomum para links em comentários nas redes sociais. Esses links podem até direcionar o tráfego para um site, mas não influenciam o Google.
Hoje, para criar links, as relações públicas virtuais complicam as atividades. Embora muitas das ações técnicas, como o realinhamento de links, continuem existindo, uma das principais lacunas é a relação entre esse profissional de RP e a equipe que cria o conteúdo no site. Assim, você pode criar campanhas de conteúdo gigantes para uma pesquisa baseada em pesquisas que possivelmente chamariam a atenção de muitos veículos, que perceberão que o upload de um backlink realmente elevará o preço para um item ou artigo escrito.
A tarefa consiste em criatividade, pensamento estratégico, prazer na produção de conteúdo, contatos com profissionais de mídia e também alguma sabedoria técnica da REFERencing. É por isso que diz que um profissional na caixa pensa como uma otimização do motor de busca e age como um RP. A carreira é promissora e está sendo desenvolvida em vários países ao redor do mundo. Talvez seja hora dela crescer no Brasil também.
Emerson Zanette é especialista em audiências virtuais de cabelos em Green Park Content, Londres
Equipamentos para a produção dos conteúdos do Portal de Comunicação.
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