com Rebeca Ligabue, Hebert Madeira, Danillo Costa e Sabrina Pessoa
19/07/2020 12:00, atualizado em 19/07/2020 15:44
A coleção outono/inverno 2020 da Mulberry será a mais nova com roupas e sapatos. O notável logotipo britânico deixará qualquer uma das categorias, que é um pequeno componente do seu negócio. Em 7 de julho, o logotipo mostrou o fim da licença de cinco anos com o Theward Luxury Group, que produziu suas roupas e calçados. A partir de agora, o logotipo estará no seu principal produto: artigos de couro. Os dados são da WWD e Business of Fashion.
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Para expandir como uma marca de estilo de vida, a Mulberry assinou um contrato de licenciamento com o Onward Luxury Group em 2015. Por isso, a empresa ampliou sua oferta de vestuário e calçados, refletindo as raízes britânicas da marca. Apesar disso, os segmentos de vestuário e calçados nunca foram um componente muito aplicável das atividades da marca.
Desde que as roupas foram trazidas pela primeira vez em 1979, houve momentos em que as peças foram criadas apenas como acessórios para caber bolsas, passarelas ou campanhas. Na verdade, o logotipo parou de desfilar há algumas temporadas e introduziu as mais novas coleções em lookbooks.
Os artigos de couro, por outro lado, representam aproximadamente 90% dos negócios da Mulberry. Na verdade, a empresa é a maior fabricante de produtos de couro de luxo no Reino Unido. Além de bolsas, óculos, joias e acessórios, eles continuarão no portfólio de produtos desta nova fase.
O fim da linha pronta para usar é o mais novo na reestruturação que Mulberry havia planejado, e o máximo implicaria nas consequências da pandemia. Há um mês, o logotipo anunciou sua meta de demitir 25% de sua equipe, de cerca de 1.500 pessoas, com o objetivo de reduzir a base de carga. Entre as razões, ele indexou o fechamento da indústria e a falta de turistas estrangeiros. As ações do logotipo caíram 30% desde o início do ano, segundo o BoF.
No fechamento do pregão no Reino Unido, as vendas de logotipos virtuais eram boas, mas inadequadas para atender à demanda das lojas físicas. Deve-se notar também que o logotipo não tem um diretor artístico desde março, quando Johnny Coca deixou o cargo. Ultimamente ele está no controle da moda para acessórios femininos Louis Vuitton.
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A Mulberry tem buscado oportunidades para se adaptar ao mercado existente, como o foco na sustentabilidade. As ações nesse sentido vêm com um serviço de reparo de sacos de visitantes quebrado, adicionando modelos mais antigos; e alguns lançamentos com materiais ecológicos, como couro durável e uma combinação de Econyl e algodão sustentável.
Outra iniciativa atraente que começou a se expandir em 2019 é uma fórmula que unifica os custos das bolsas de marca no e-commerce para diversos países. Sem falar nas adaptações ao seu serviço online para os consumidores, cujas atividades omnichannel são culpadas de aproximadamente 95% das vendas da marca.
Mulberry foi fundada através de Roger Saul e sua mãe, Joan, em 1971. O condado inglês de Somerset, onde o logotipo nasceu, também é o local de produção de 50% das bolsas de logotipo, em duas fábricas. Em 1975, o gosto das criações, incentivadas através de atividades rurais que não são incomuns na Inglaterra, lhe rendeu o apelido de Estilo Inglês. Hoje, o logotipo reinventa essa herança vintage em peças que celebram a identidade britânica.
Hebert Madeira colaborou
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