“Temos aves em italiano, francês, japonês, chinês, alemão, espanhol, português e inglês”, diz Juliano Prado, um dos criadores de Galinha Pintadinha. Este é o resultado da missão no exterior que começou em 2013 com o objetivo de ir mais longe. música, mas promovendo peças autorizadas e produções de conteúdo. Depois da América Latina, Itália e Espanha, o logotipo está procurando áreas em países culturalmente mais distantes do Brasil, como Índia, Japão e China. “Às vezes não funciona. A dublagem alemã, por exemplo, é muito estranha”, brinca o empresário. Mas temos que ameaçar vencer. “
É essa vontade de assumir perigos que levou a Galinha Pintadinha a nascer e movimentar 3,5 bilhões de reais em 2020 com conteúdo virtual e produtos autorizados no varejo. A venda de produtos representa 40% do faturamento da empresa, de R$ 1,5 bilhão. enquanto o outro componente vem do movimento virtual, próximo de R$ 2 bilhões; na América Latina é o público mais inabalável; o conteúdo do personagem é distribuído através do Nat Geo Kids e do canal virtual espanhol, que tem cerca de 12 milhões de inscritos. No Brasil, são 28 milhões de receitas.
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Em 2006, os radialistas Juliano Prado e Marcos Luporini produziram um simples videoclipe intitulado “Galinha Pintadinha”. Explora uma safra de música infantil em domínio público, o conceito de fazer uma animação e fornecê-la a um canal de televisão como um portfólio de suas obras. Para facilitar a concepção, eles postaram o vídeo em uma plataforma que tinha acabado de chegar ao Brasil, o agora popular Youtube, mas o hotel não estava interessado no produto.
Para Prado e Luporini, que ousaram no negócio global desde o início dos anos 2000, essa reação negativa é mais do que comum. Formado em administração, Prado até tinha um cartão virtual corporativo com mensagens fofas e animadas para compartilhar virtualmente, na era dos computadores. com acesso à Internet dial-up. ” Foi tudo baseado em tentativa e erro”, diz ele, sem ser incomodado pela falta de interesse da emissora. Na época, enquanto trabalhava em uma agência de publicidade, esqueceu-se do estilo de vida de Galinha Pintadinha por seis meses. Quando ele inadvertidamente entrou no canal novamente, o vídeo já tinha mais de 500. 000 visualizações.
Embora eu não saiba o número exato de comentários, um detalhe deixou uma pista na memória de Prado: outras pessoas estavam pedindo mais vídeos da galinha. De alguma forma, o público criou simpatia por ela e buscou mais animações nesse estilo. “Essa primeira música, a colheita de Galinha Pintadinha, nem é nossa. É uma canção antiga em domínio público, assim como a antiga “borboleta” ou “dona da aranha”. O concentrado não estava no frango. Talvez fosse qualquer outro personagem”, diz o locutor, ainda espantado com a forma como o destino moveu as peças do jogo. “Essa não era nossa estratégia. Isso aconteceu naturalmente.
Mas a visão de negócios dos funcionários era imperativa para transformar um videoclipe inegável em uma marca maravilhosa. Quando viram o número de perspectivas e o número de comentários pedindo mais conteúdo, Prado e Luporini temporariamente começaram a pensar no que fazer. para tomar crédito pela viralização. Na época, o YouTube nem era um componente do Google e não monetizava criadores de conteúdo. Era obrigatório migrar da Internet para o produto físico. Com isso em mente, os componentes produziram outros 12 videoclipes infantis com música clássica, os colocaram em DVD e CD, e criaram seu próprio site de e-commerce para vender esses produtos, que foi apelidado de “Chicken Pintadinha e sua Turma”.
“O deleite como anunciantes nos permitiu perceber que esse pássaro como protagonista era um destaque do mercado, já que seria imaginável se juntar a ele como um personagem. É mais um dvd inegável com músicas antigas”, explica Prado. O Youtube, por outro lado, serviu como canal de divulgação e pesquisa de mercado, com comentários públicos obviamente indicando o que o público esperava consumir. Em poucos meses, Galinha Pintadinha se tornou um sucesso publicitário.
Desde então, 15 anos se passaram. Uma década e parte de novas produções musicais, contratos celebrados e reinvenções com o avanço da tecnologia, o Youtube, que é apenas um meio de transmissão, já tem mais de 33 bilhões de perspectivas e 43 milhões de inscritos em seus canais. em português, espanhol e inglês, já ultrapassou 55 milhões de downloads e já foi baixado em 224 outros países, recentemente com cerca de 500. 000 usuários ativos.
Devido a esse cenário de popularidade, o logotipo tem uma referência vital no mercado de licenciamento, cerca de 500 produtos já foram autorizados, adicionando brinquedos, vestuário, DVDs, CDs, livros e produtos domésticos, funcionalidade no mercado varejista que gerou receita de R$ 1,5 bilhão somente em 2020.
FRANGO COM OVOS DE OURO
Para uma geração de crianças, optar por um DVD para assistir a um filme na TV é a maior emoção do mundo, isso explica a boa sorte das locadoras nos anos 2000, e é justamente nessa situação que a Galinha Pintadinha consolidou, promovendo mais de 2,5 milhões de DVDs até 2020; no entanto, enquanto as vendas aceleravam nos primeiros anos, o logotipo teve que ser reinventado quando os leitores de DVD saíram de moda para abrir caminho para os serviços de streaming.
Felizmente, Prado brinca que Galinha Pintadinha nasceu na internet numa época em que a própria web não estava em condições de fazê-lo. “À medida que a geração avançava, a posição da Alin tinha um canal movimentado e uma presença de rede, adicionando nosso próprio canal de e-commerce. Portanto, o acabamento dos DVDs não é um choque”, diz. Hoje, o virtual representa cerca de 60% do faturamento da empresa, enquanto a venda de produtos considera os 40% restantes.
O curioso, para o anunciante, é ter observado a descrença do mercado diante da força do virtual global de uma caixa. “Quando assinamos nossos primeiros contratos com distribuidores de DVD, eles não estavam interessados em nossas pinturas na internet. O YouTube nem entrou no contrato, o que é bom porque a lei virtual em nossas mãos”, diz ele. Naquela época, o máximo tecnológico que trocamos o toque. Toque famoso. “
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Prado considera que tudo é feito com cautela, o que é essencial para a estabilidade da empresa. Enquanto os vendedores de DVD controlavam esse componente do mercado, os componentes abriam seu próprio negócio para pintar o novo conteúdo da Galinha Pintadinha. A empresa é pequena, com apenas 15 pintores ajudando a expandir novos vídeos e músicas para o personagem. Desde o momento em que o DVD, Luporini vem compondo as músicas da marca.
A venda de outros produtos no varejo está sujeita a acordos de licenciamento com empresas cônjuges. “Nosso primeiro produto fora do contexto de DVDs e CDs foi um bichinho de pelúcia. Achamos que seria ótimo fazer um, já que o pássaro tinha um fã-clube”, relembra Prado. “Fomos atrás de uma fábrica, pedimos 500 bichinhos de pelúcia e começamos promoção. na loja virtual. Como foi um sucesso pensámos em criar uma marca. O mercado de produtos autorizados não tinha muitas características nacionais. Só a da Mónica Basicamente o Gang desempenhou esse papel, por isso ficámos inspirados.
O resultado dessa inspiração veio em poucos anos na forma de popularidade. No Brasil, a fama levou temporariamente as produções de Galinha Pintadinha à programação de canais gratuitos como SBT e TV Cultura. Além dos musicais, o personagem também se tornou uma estrela de desenho animado. “O próprio Silvio Santos ligou para a nossa empresa. Na época, todo mundo achava que era uma farsa”, diz Prado. O telefonema marcou o início da performa da marca em outras formas de entretenimento. Netflix e NetNow mal deixaram sua impressão no Brasil em 2011. “
Mais do que uma fonte de renda e público, os criadores do personagem criaram um produto capaz de unir gerações. Com o resgate de antigos repertórios nacionais, vemos avós e netos prestarem atenção e cantarem as mesmas canções. para perpetuar um patrimônio cultural brasileiro”, diz Prado, que é imensamente grato por não ter cortado o vídeo do YouTube em 2006.
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