Os alimentos caseiros têm tido a capacidade de manter memórias emocionais e nos últimos anos têm crescido em importância no entretenimento. Mas é agora, na situação de isolamento social, que ela entrou em um novo momento baseado na aprendizagem. De acordo com uma pesquisa realizada através da Galunion e qualibest, 93% dos outros relatam cozinhar e preparar alimentos em casa durante a pandemia. Outro número surpreendente é que 69% das outras pessoas dizem que continuarão cozinhando mais em casa e se mudar para um lugar para comer menos mesmo depois dos 40 anos. Com isso, os ingredientes fundamentais da comida brasileira (arroz duplo e feijão) permanecem cada vez mais como pilares da comida caseira.
Entendendo esse contexto, a Camil, líder de grãos e detentora do maior portfólio da categoria, está lançando um centro de conteúdo, explorando seu portfólio de produtos e serviços. Intitulado Comida da Casa é Camil, o objetivo é oferecer soluções, sublimar a culinária caseira e ajudar outras pessoas a ter uma dieta deliciosa e nutritiva, todos os dias. A comunicação, com estratégia e progressão através de Lew’Lara – TBWA, ganhou um filme manifesto em parceria com Rita Lobo, que estreia nesta segunda-feira (20/07). O filme será transmitido digitalmente e na televisão, o programa Masterchef (Band), que também se beneficia do patrocínio do logotipo, e OOH.
A partir de 29/07, Camil inicia uma série de lives com a apresentadora e defensora da comida genuína Rita Lobo, a especialista em finanças femininas Carol Sandler, que dará recomendações sobre como a vida pode ser mais organizada, simples e livre de desperdícios e também contará com a participação de um super time de dez chefs e influenciadores culinários, como Morena Leite, Luiza Zaidan, Receita Pai, Tayn Mota, Cris Receitas, Dayse Paparoto, Larissa Januo, entre outros, que mostrarão como criar refeições saborosas.
“Este é um momento muito complicado e, mais do que nunca, queremos oferecer respostas funcionais aos nossos consumidores. Como parceiros do dia-a-dia, além de fornecer o portfólio completo máximo da categoria, fornecemos facilidades que podem ajudá-lo durante todo o dia de consumo, adicionando planejamento de aquisição, armazenamento de produtos, posicionamento ideal e reutilização em caso de excedente. Arranjo Percebemos que a forma mais produtiva de cumprir nosso propósito e ter um efeito positivo na sociedade é ajudar os brasileiros a comer melhor. Comer em casa tem muitos benefícios físicos e de bolso, e também oferece uma oportunidade exclusiva para gerar novas memórias e um círculo de rituais familiares”, diz Christina Larroude, diretora de marketing da Camil Alimentos.
Para realizar o projeto de nutrir a vida das pessoas e participar ativamente desse momento de reconexão com a culinária caseira, o logotipo ainda mantém no lugar mais de trezentos receitas que mostram a versatilidade de seus cereais, com pratos que vão desde o comum em nosso cotidiano (como a feijoada), passando por receitas regionais (como o acarajé) até o máximo (como bolo de chocolate com pasta de frango).
Para completar a comunicação da campanha, o logotipo investiu em um conjunto especial para levar o conceito aos pontos de venda em todo o país, evoluído através da empresa bullet. Além disso, nos principais mercados, os consumidores ganharão presentes soltos na compra de produtos com logotipo.
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